Comment Yvon Chouinard a réussi un coup de maître : céder Patagonia et l’ancrer définitivement dans son combat pour la protection de l’environnement

« La Terre est désormais notre seul et unique actionnaire » vient d’annoncer Yvon Chouinard, fondateur de Patagonia, marque californienne réputée pour ses engagements écologiques. Alors qu’il aurait pu vendre son entreprise, valorisée à 3 milliards de dollars, ou la faire entrer en bourse, l’ancien alpiniste a pris une autre voie, et imaginé un montage financier permettant de consacrer à la lutte en faveur de l’environnement 100% des bénéfices de Patagonia non réinvestis dans la société. Soit 100 millions de dollars par an. Du jamais vu ! Dirigée par Yvon Chouinard depuis 1973 via sa fondation, Patagonia a annoncé hier, mercredi 14 septembre, que le contrôle de l’entreprise venait d’être transféré à deux nouvelles entités privées : un trust détenant le droit de vote et un organisme à but non lucratif, Holdfast Collective, sans droit de vote, destiné à superviser l’engagement environnemental de Patagonia. Ce dernier étant appelé à se développer fortement à l’avenir. À compter d’hier, 100 % des bénéfices de la marque californienne non réinvestis dans l’entreprise sont désormais distribués à Holdfast Collective, un organisme qui transfèrera cet argent dans la lutte contre le changement climatique. Pour rappel, depuis des années déjà, Patagonia consacre 1 % de son chiffre d’affaires à des causes environnementales. Or, avec le nouveau modèle annoncé, ce chiffre devrait considérablement augmenter, jusqu’à s’élever à environ 100 millions de dollars par an. Ryan Gellert, l’actuel PDG de la société, restera toutefois en place, en tant que directeur général, et la famille Chouinard continuera à s’impliquer fortement, en siégeant au conseil d’administration de la société, en guidant le trust détenteur des actions avec droit de vote et en supervisant les efforts philanthropiques d’Holdfast Collective. Le siège de la société restera à Ventura, en Californie. Un nouveau modèle d’entreprise novateur et anticonformiste Yvon Chouinard, 83 ans, a mis deux ans à planifier cette restructuration. Cherchant un moyen d’accroître l’impact positif de Patagonia sur l’environnement, ce milliardaire de plus…