Le trail running et les Golden Trail World Series font un pas de plus vers le show-business

Il n’y a pas que Bugs Bunny pour faire de l’audience : le trail aussi. Sinon, qu’irait faire Warner Bros, le père des Looney Tunes, l’un des cinq plus grands studios américains, sur les sentiers des Golden Trail World Series, événement dont il va désormais assurer la promotion et la distribution via Discovery Sports Europe. Un deal conclu pour plusieurs années, incluant aussi la commercialisation de ces courses à l’échelle internationale afin d’attirer de futurs partenaires et sponsors.  Avec l’annonce, hier, de l’association de Salomon avec Warner Bros, le trail entre définitivement dans une nouvelle ère : celle de l’hypermédiatisation. Car, l’audience est là, et sa valeur n’a échappé à personne. Et surtout pas à Discovery (WBD) Sports Europe, pièce clé du groupe américain, chargé désormais de « diffuser et soutenir le circuit Golden Trail World Series (GTWS), le principal circuit de trail running courte distance, auprès d’une audience croissante de fans de sports dans le monde entier », explique le communiqué de presse de l’équipementier diffusé hier.  « Dans le cadre de ce partenariat élargi, WBD Sports Europe supervisera la production, la distribution et la localisation de la diffusion des courses GTWS sur plusieurs marchés, la promotion actuelle du circuit sur les plateformes de médias numériques, ainsi que la commercialisation de ces courses à l’échelle internationale afin d’attirer de futurs partenaires et sponsors ». Une « collaboration à 360 degrés », dont se réjouit Patrick Maitrot, responsable des ventes internationales et des partenariats chez WBD Sports Europe, totalement convaincu par le « potentiel de croissance du produit » ainsi que par le format sportif des Golden Trail World Series, « reconnus comme l’événement phare du calendrier mondial de trail running ».  Un public « le plus large possible » visé Très concrètement, on comprend qu’il faut s’attendre à une exposition internationale plus importante que jamais de l’événement. Mais aussi à une mise en scène nettement plus hollywoodienne. Les GTWS peuvent en effet compter sur les capacités de production de WBD pour assurer le…